📢新着📢 【“ 本物志向 ”の旅が変えるホテル経営】—サステナビリティ×地域共創が導く、新しい価値創造-VOL.30

“ 贅沢 ”よりも“ 本物 ”を求める旅人が増えている

最近、「ただ泊まるだけの旅」よりも「その土地を感じる旅」を選ぶ人が増えています。
きらびやかなサービスよりも、地元の文化や人とのつながりを大切にする—
そんな“本物志向”の旅のスタイルが、静かに広がっています。

富裕層や旅行経験が豊富なゲストほど、
“自分の滞在が誰かの笑顔につながる” ことを求めているようです。
環境にやさしい運営や、地域の魅力を伝える取り組みは、
ホテルにとっても「人の心を動かすホスピタリティ」の一部になっています。

同じブランドなのに、地域によって違う顔

全国展開するホテルチェーンでも、
最近では“どの地域に行っても同じ”ではなく、
「その土地ならではの顔」を大切にする流れが進んでいます。

たとえば、
・地元の木材を使った温かみのある客室
・地域の生産者とつくる朝食ビュッフェ
・まち歩きを案内するスタッフの小さな心遣い

どれも特別な設備ではないけれど、
その土地の空気を感じられる瞬間が、
旅の満足度をぐっと高めてくれます。

こうした“地域共創”の動きは、
ホテルを「地域のハブ」として再定義するきっかけにもなっています。

“ 地域とともにあるホテル ”という考え方

これからのホテル経営で大切なのは、
「地域に何をもたらすか」という視点。

建物をつくるだけではなく、
地元の人や企業、自治体と協力して“まちづくりの一員”として動く。
その過程で、ホテルは地域の人々にとっても“誇り”になっていきます。

地域の伝統文化を現代的に伝えるプログラムや、
地域イベントへの協賛・共催など、
ホテルが関わることで、まちの活気が生まれるケースも増えています。

ホテルが地域を盛り上げ、地域がホテルを支える—
そんな“ 循環する関係 ”が、理想のかたちかもしれません。

サステナブル運営は「人の優しさ」を活かす仕組み

環境配慮やエコ運営という言葉だけを聞くと、
「難しそう」「コストがかかる」と思われがちですが、
実は“ 人の優しさを仕組みに変える のがサステナビリティの本質です。

たとえば、
・地元の農家から直接仕入れる朝食食材
・ペーパーレス化によるチェックインの簡素化
・照明や空調の自動制御でスタッフの負担を減らす

こうした取り組みは、環境にもスタッフにもやさしい。
持続可能なホテル運営とは、「人が笑顔で働ける仕組み」でもあるのです。

ホテルと地域をつなぐ“ 人 ”の存在

どんなに立派な理念や仕組みがあっても、
最後にゲストの心を動かすのは“人”の力。

地域を知り、語り、愛するスタッフがいることで、
ホテルは一気に“ 地域の入り口 ”になります。

地元の人と協力してイベントをつくったり、
地域のストーリーをゲストに伝えたり。
そんな一人ひとりのホテリエの行動が、
「このホテルに泊まってよかった」という感動につながっています。

まとめ:これからのホテルは、地域とともに歩み、未来へつなぐ存在へ

「地域を大切にするホテル」には、
“ あたたかさ ”と“ 誇り ”が自然に宿ります。

旅する人も、働く人も、地域の人も。
みんなが笑顔になれる場所——
それが、サステナブルで“本物志向”なホテルの理想形です。

私達は、「地域とともにホテルを育てたい」「サステナブルな運営に関わりたい」
そんな想いを持つホテリエの方々を応援しています。
どんな形でキャリアを築いていくか、一緒に考えてみませんか？

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